Lors de mes premiers échanges avec un client, il arrive souvent qu’un terme technique fasse lever un sourcil : « C’est quoi un aplat ? » ou « Pourquoi parle-t-on de RVB ? ». C’est normal : le design graphique a ses codes et son jargon. Dans cet article, je vous ouvre les coulisses de mon métier en traduisant ce vocabulaire graphique en mots simples et concrets.
Identité de marque et communication visuelle
Identité visuelle
L’ensemble des éléments graphiques qui représentent une marque : logo, couleurs, typographie, etc. C’est l’ADN visuel de l’entreprise.
Logotype (ou logo)
Le symbole graphique, généralement constitué de texte et/ou d’un signe, qui identifie une entreprise, une marque ou une organisation.
Baseline
C’est la phrase d’accroche ou le slogan qui accompagne le logo. Elle résume l’essence ou la promesse de la marque.
Charte graphique
Le document de référence qui rassemble toutes les règles d’utilisation des éléments de l’identité visuelle (logo, couleurs, polices, etc.) pour garantir leur cohérence sur tous les supports.
Brand board
Une version simplifiée de la charte graphique, souvent sous forme de planche visuelle, qui présente les éléments clés de l’identité de marque.
Mood board (ou planche de tendances)
Un collage d’images, de couleurs, de textures et de mots-clés qui sert à définir l’ambiance et la direction artistique d’un projet.
Pictogramme
Un dessin simplifié et stylisé qui représente une idée, un objet ou une action.
Symbole
Un signe graphique qui représente une idée, souvent de manière plus abstraite qu’un pictogramme.
Monogramme
Un dessin composé d’une ou plusieurs lettres entrelacées ou combinées pour former un signe unique.
Infographie
Une représentation visuelle et graphique de données, d’informations ou de connaissances pour les rendre plus faciles à comprendre.
Bloc marque
L’ensemble qui regroupe le logotype, la baseline et parfois un pictogramme, présenté de manière unifiée.
Typographie et mise en page
Caractère typographique
C’est le nom de chaque signe, lettre ou symbole.
Police de caractère (ou typographie, ou fonte)
L’ensemble complet des caractères (lettres, chiffres, signes) d’un même style. Par exemple : « Arial », « Times New Roman ».
Fonte
Un ensemble de caractères d’une même famille avec la même graisse et le même style (par exemple, Arial Bold Italic).
Famille de caractères
L’ensemble des variantes d’une même police (ex : Arial, Arial Bold, Arial Italic).
Bas de casse
Les lettres minuscules.
Capitales
Les lettres majuscules.
Corps
La taille d’une police de caractère, mesurée en points typographiques (pt).
Graisse
L’épaisseur du trait d’un caractère (ex : Light, Regular, Bold).
Empattement
La petite barre qui termine l’extrémité d’une lettre (comme sur Times New Roman). Les polices sans empattement sont dites « sans serif ».
Approche (interlettrage)
L’espace entre deux lettres.
Césure
La division d’un mot en fin de ligne, souvent avec un trait d’union.
Justification
Le fait d’aligner le texte sur les deux marges, ce qui rend la ligne droite des deux côtés.
Alignement (ferré à gauche, ferré à droite, centré, aligné)
La façon dont le texte est disposé par rapport aux marges.
Justification
L’alignement du texte sur les deux marges.
Lettrine
Une grande lettre décorative placée au début d’un paragraphe.
Faux texte (texte de substitution)
Un texte générique (« Lorem ipsum ») utilisé pour visualiser la mise en page avant d’avoir le contenu final.
Gris typographique
L’effet de densité visuelle d’un bloc de texte, influencé par la police, la graisse et l’espacement.
Lézarde
Une bande blanche inesthétique qui apparaît dans un texte justifié à cause de l’espacement des mots.
Veil orpheline
Une ligne de texte isolée au début ou à la fin d’une colonne ou d’une page.
Maquette
La représentation visuelle d’un projet avant sa réalisation finale.
Grille de mise en page
Une structure invisible de lignes verticales et horizontales qui sert à organiser les éléments d’un design de manière cohérente.
Marges internes
Les espaces blancs autour d’un élément à l’intérieur d’un bloc.
Blanc tournant
L’espace vide autour d’un bloc de texte ou d’une image, essentiel pour la lisibilité et l’équilibre.
Folio
Le numéro de page.
Chemin de fer
Une vue d’ensemble d’un document paginé (livre, magazine) qui montre l’ordre des pages.
Belle page / Fausse page
La belle page est la page impaire (sur la droite) et la fausse page est la page paire (sur la gauche).
Format à la française
Format portrait.
Format à l’italienne
Format paysage.
Couleurs et fichiers
CMJN (quadrichromie)
Mode de couleur pour l’impression (Cyan, Magenta, Jaune, Noir).
RVB (Rouge, Vert, Bleu)
Mode de couleur pour les écrans.
Pantone
Un système de couleurs standardisé, utilisé pour garantir une couleur précise et identique sur différents supports.
Camaïeu
Une palette de couleurs basée sur une seule teinte, mais avec différentes nuances et valeurs.
Teinte
La couleur pure (ex : rouge, bleu, jaune).
Ton
Le résultat de l’ajout de gris à une couleur.
Nuance
Le résultat de l’ajout de blanc ou de noir à une couleur.
Valeur
La luminosité ou l’obscurité d’une couleur.
Saturation
L’intensité ou la pureté d’une couleur.
JPEG
Format de fichier d’image compressé, idéal pour les photos sur le web.
PNG
Format de fichier d’image qui prend en charge la transparence.
GIF
Format d’image animé, couramment utilisé pour de courtes animations.
Vectoriel (élément)
Une image composée de lignes, de courbes et de points (vecteurs), qui peut être redimensionnée à l’infini sans perte de qualité.
Haute définition
Qualité d’image avec une résolution élevée, nécessaire pour l’impression.
Basse définition
Qualité d’image avec une résolution faible, adaptée au web mais non à l’impression.
Processus de création et de production
Design graphique
Le processus de création visuelle pour communiquer un message.
Publication assistée par ordinateur (PAO)
Utilisation d’un ordinateur pour créer des documents destinés à l’impression.
Dessin assisté par ordinateur (DAO)
Utilisation d’un ordinateur pour créer des dessins techniques (souvent dans l’architecture ou l’ingénierie).
Chaîne graphique
L’ensemble des étapes, de la conception à la production, qui permettent de réaliser un produit imprimé.
Cahier des charges / Brief créatif
Le document qui décrit tous les objectifs et les contraintes d’un projet créatif.
BAT (Bon à tirer)
La validation finale d’un document avant son impression. Une fois le BAT signé, il n’est plus possible de faire des modifications.
Épreuve
Une version test, souvent imprimée, d’un document pour vérifier les couleurs, la mise en page, etc.
Document d’exécution
Le fichier final, prêt pour la production (impression ou diffusion numérique).
Façonnage
L’ensemble des opérations qui suivent l’impression (pliage, découpe, reliure, etc.).
Ours
Les mentions légales d’une publication (titre, éditeur, équipe de production, etc.).
Vocabulaire web
Responsive design
Conception de sites web qui s’adaptent automatiquement à la taille de l’écran (ordinateur, tablette, mobile).
Header
L’en-tête d’un site web, souvent avec le logo et la navigation principale.
Footer
Le pied de page d’un site web, avec les informations de contact, les liens sociaux, etc.
Favicon
La petite icône qui apparaît dans l’onglet du navigateur web.
Pop-up
Une fenêtre qui apparaît sur un site web, généralement pour une publicité ou une information importante.
Hashtag
Un mot-clé précédé du symbole « # », utilisé sur les réseaux sociaux pour marquer le contenu et le rendre plus facile à trouver.
Template
Un modèle préconçu, que l’on peut réutiliser et personnaliser.
Autres termes
Aplat
Une surface de couleur unie, sans dégradé ni texture.
Craft
Design réalisé à la main (dessin, typographie, etc.).
Motion design
L’animation d’éléments graphiques (texte, images, etc.).
PLV (Publicité sur le lieu de vente)
L’ensemble des supports publicitaires utilisés dans un point de vente.
Signalétique
Le système de signes et de symboles utilisé pour guider les gens dans un espace (ex : panneaux de direction).
Body
Le corps d’un texte.
Calibration
Réglage précis des couleurs d’un écran ou d’une imprimante.
Cartouche
Une zone délimitée pour afficher une information (ex : un titre, un numéro de page).
Émoticône
Une icône stylisée qui exprime une émotion.
Flat design
Style graphique minimaliste qui se concentre sur les aplats de couleurs et les formes simples, sans ombres ni textures.
Pattern (Motif)
Un motif visuel qui se répète.
Maintenant que ces termes n’ont plus de secrets pour vous, vous êtes prêt à plonger dans l’univers du design graphique avec plus de confiance et d’aisance. Ensemble, faisons de vos idées des créations percutantes et mémorables. Polyv Studio est là pour donner vie à vos projets.
